LIVING TOGETHER
WITH RASIKA
MARKETING & COMMUNICATION CAMPAIGN
SOCIAL MEDIA CAMPAIGN
พื้นที่แห่งความรัก ความสุข และการเติบโต
LIVING TOGETHER
WITH RASIKA
เพราะ “บ้าน” ไม่ใช่เพียงสิ่งปลูกสร้างว่าง ๆ แต่เป็นที่อยู่ของความรัก
พื้นที่สร้างความสุข เติมเต็มความต้องการ และความหมายของชีวิ
จากแนวคิด "Love of Living" รสิกามุ่งมั่นจะพัฒนา "บ้าน" ที่มอบ
ความสุขให้กับการใช้ชีวิต บ้านที่สร้างด้วยความรัก และความใส่ใจ ตั้งแต่การวางผังการออกแบบไปจนถึงการเลือกวัสดุในทุกส่วนอีกทั้งยังเป็นบ้านที่เรียบง่าย ยืดหยุ่น และเป็นมิตร ทั้งกับผู้อยู่อาศัย ชุมชน และ สิ่งแวดล้อม การพัฒนาบ้านตกแต่งพร้อมอยู่แบบหิ้วกระเป๋าแล้วเข้าอยู่ได้เลย เพื่อตอบโจทย์คนรุ่นใหม่ที่ต้องการชีวิตที่ไม่ยุ่งยาก สร้างบ้านที่ไม่ใช่แค่พร้อมเข้าอยู่ แต่ยังพร้อมปรับเข้ากับทุกไลฟ์สไตล์ของทุกคนได้อย่างลงตัว
จากแนวคิด "Love of Living" รสิกามุ่งมั่นจะพัฒนา "บ้าน" ที่มอบ
ความสุขให้กับการใช้ชีวิต บ้านที่สร้างด้วยความรัก และความใส่ใจ ตั้งแต่การวางผังการออกแบบไปจนถึงการเลือกวัสดุในทุกส่วนอีกทั้งยังเป็นบ้านที่เรียบง่าย ยืดหยุ่น และเป็นมิตร ทั้งกับผู้อยู่อาศัย ชุมชน และ สิ่งแวดล้อม การพัฒนาบ้านตกแต่งพร้อมอยู่แบบหิ้วกระเป๋าแล้วเข้าอยู่ได้เลย เพื่อตอบโจทย์คนรุ่นใหม่ที่ต้องการชีวิตที่ไม่ยุ่งยาก สร้างบ้านที่ไม่ใช่แค่พร้อมเข้าอยู่ แต่ยังพร้อมปรับเข้ากับทุกไลฟ์สไตล์ของทุกคนได้อย่างลงตัว
รสิกามองเห็นความสำคัญ และอยากสร้างภาพจำให้กับแบรนด์รสิกานั้นให้กลายเป็น Brand Love ของคนรุ่นใหม่
และคนทุก Generation โดยสื่อสารภายใต้ Concept
LET’S GROW
WITH RASIKA
นิยามใหม่ของคำว่า “บ้าน” ในความแตกต่างของเจเนอเรชัน
นิยามใหม่ของคำว่า “บ้าน” ในความแตกต่างของเจเนอเรชัน
จากความต้องการ และโจทย์ที่ได้รับ เราได้ทำการศึกษาเพิ่มเติม พบว่ากลุ่มคนรุ่นใหม่ มีความต้องการที่แตก
ต่างจากเจเนอเรชันก่อน ๆ พวกเขามองถึงความหมายของคำว่า “บ้าน” ลึกซึ้งยิ่งกว่านั้น ไม่ได้มอง “บ้าน”
เพียงสินทรัพย์ที่ควรครอบครองทันที แต่ยังมองลึกไปถึง “ความสุขที่แท้จริงในแบบที่เป็นตัวเอง” โดยไม่ยึดติด
กับกรอบเดิม ๆ ของสังคม อีกทั้งยังให้ความสำคัญกับการใช้เวลาที่มีคุณค่ากับครอบครัว คนรัก และคนใกล้
ตัว จากการวิเคราะห์ข้อมูลต่าง ๆ เราไ่ม่ได้ให้ความสำคัญคนเจเนอเรชันเก่าลดน้อยลง แต่การที่เราเล็งเห็นสิ่ง
สำคัญของอนาคตมากยิ่งขึ้น
จากความต้องการ และโจทย์ที่ได้รับ เราได้ทำการศึกษาเพิ่มเติม
พบว่ากลุ่มคนรุ่นใหม่ มีความต้องการที่
แตกต่างจากเจเนอเรชันก่อน ๆ พวกเขามองถึงความหมายของ
คำว่า “บ้าน” ลึกซึ้งยิ่งกว่านั้น ไม่ได้มอง “บ้าน”
เพียงสินทรัพย์ที่ควรครอบครองทันที แต่ยังมองลึกไปถึง
“ความสุขที่แท้จริงในแบบที่เป็นตัวเอง” โดยไม่ยึดติด
กับกรอบเดิม ๆ ของสังคม อีกทั้งยังให้ความสำคัญกับการใช้เวลาที่มีคุณค่ากับครอบครัว คนรัก และคนใกล้ตัว
จากการวิเคราะห์ข้อมูลต่าง ๆ เราไ่ม่ได้ให้ความสำคัญคนเจเนอเรชันเก่าลดน้อยลง แต่การที่เราเล็งเห็นสิ่ง
สำคัญของอนาคตมากยิ่งขึ้น
ทุกคนมีบ้านในฝันที่แตกต่างกัน แต่สิ่งที่เหมือนกันคือ
"ความสุขในการอยู่อาศัย"
การสื่อสารที่สะท้อนถึงไลฟ์สไตล์คนทุกเจเนอเรชันได้อย่างแท้จริง
เพื่อให้แบรนด์แข็งแกร่ง เป็นที่จดจำมากขึ้น เพราะ
รสิกา ไม่ได้เป็นเพียงโครงการบ้าน แต่เป็น
"พื้นที่ของความสุขและการเติบโตในทุกช่วงวัย"
บ้านที่เข้าใจ และอยู่เคียงข้างทุก GEN อย่างแท้จริง
เราได้ออกแบบ Brand Communication ให้รสิกาเป็นมากกว่าผู้พัฒนาโครงการบ้าน แต่เป็นแบรนด์ที่ เข้าใจ และเติบโตไปพร้อมกับผู้อยู่อาศัย เราสื่อสารด้วย
Tone of Voice ที่ Friendly, Humble และ Authentic เพื่อสะท้อนตัวตนของ Everyman แบรนด์ที่จริงใจ เป็นกันเอง และเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตผู้คน โดยสื่อสารใน
Facebook เป็นแพลตฟอร์มหลัก เพื่อสร้างการสื่อสารที่ต่อเนื่อง ผ่านภาพลักษณ์ของแบรนด์ สดใส สนุกสนาน และเต็มไปด้วยพลังบวก นอกจากนี้ เรายังเน้น
Interactive Engagement ซึ่งกิจกรรม “How I Live in 20” ที่เปิดโอกาสให้ทุกคนย้อนรำลึกถึงช่วงวัย 20 ปี โดยเปิดพื้นที่ให้ทุกคนแสดงความคิดเห็น ซึ่งเนื้อหา
ที่ได้รับผลตอบรับที่ดี พูดถึง ความสุข ความฝัน พื้นที่ที่เป็นมิตรกับทุกคน ทุกเรื่องราวของทุกเจเนอเรชัน
กลยุทธ์ในการสื่อสารผ่าน
3
pillars
LIVE
ทำเล การออกแบบ และจุดเด่นที่แตกต่าง
รวมถึงไลฟ์สไตล์และเทรนด์ปัจจุบัน
GROW
ที่ช่วยเติมเต็มประสบการณ์การอยู่อาศัย
บทบาทของครอบครัวในที่อยู่อาศัย ความ
สัมพันธ์กับเพื่อนบ้าน
CONNECT
สร้างแบรนด์ที่อยู่ในใจ
สร้างแบรนด์ที่อยู่ในใจ
ซึ่งจากที่เราสื่อสารผ่านรสิกา เรามองว่าเป็นการสร้างประสบการณ์แบรนด์ ที่ผู้คนรู้สึกผูกผัน โดยออกแบบแนวทางให้รสิกาเป็นมากกว่าที่อยู่อาศัย พื้นที่ของการใช้ชีวิตที่เข้าใจและเติบโตไปพร้อมกับทุกเจเนอเรชัน ตั้งแต่การนำเสนอภาพลักษณ์ของโครงการ การให้คุณค่าผ่านเรื่องราวการอยู่อาศัย ไปจนถึงการสร้างชุมชนที่แข็งแรง ทุกองค์ประกอบถูกออกแบบให้เชื่อมโยงกันอย่างลงตัว ผสมผสานจนเกิดเป็นคุณค่าของการใช้ชีวิตที่แท้จริง
และอยู่ในใจของผู้คนอย่างแท้จริง…