HIGHGATE
INTERNATIONAL SCHOOL THAILAND
MARKETING & COMMUNICATION CAMPAIGN
SOCIAL MEDIA CAMPAIGN
Learning Beyond Boundaries
จากมรดกการศึกษากว่า 460 ปี สู่บทใหม่ของ HIGHGATE ในประเทศไทย
Highgate International School Thailand คือวิทยาเขตต่างประเทศแห่งแรกของ Highgate School UK
โรงเรียนที่มีชื่อเสียงและประวัติศาสตร์ด้านการศึกษาจากประเทศอังกฤษ ความท้าทายจึงไม่ใช่เพียงการเปิดตัว “โรงเรียนนานาชาติแห่งใหม่”
แต่คือการสร้างแบรนด์ที่สามารถถ่ายทอด ความน่าเชื่อถือจากสถาบันที่มีชื่อเสียง พร้อมสร้างอัตลักษณ์ที่ร่วมสมัย และตอบโจทย์ครอบครัวในประเทศไทย
Neighbors ได้พัฒนาแนวทางการสื่อสารตั้งแต่การวาง Brand Styling, Communication Direction การออกแบบ Prospectus
ไปจนถึงการสร้างประสบการณ์ของแบรนด์ Social Media ทุกช่องทาง และการเปิดตัวสู่สาธารณะ ในงานเปิดตัวกับสื่อครั้งสำคัญ Press Conference
The Challenge
การสร้างความเชื่อมั่นตั้งแต่วันแรก
ในตลาดการศึกษานานาชาติที่มีการแข่งขันสูง การสื่อสารเรื่องหลักสูตร หรือความเป็นเลิศทางวิชาการเพียงอย่างเดียวอาจไม่เพียงพอเพราะสำหรับผู้ปกครอง การเลือกโรงเรียนคือการตัดสินใจระยะยาวที่เกี่ยวข้องกับอนาคตของลูก สิ่งที่พวกเขามองหาจึงไม่ได้มีเพียง Academic Excellence แต่รวมถึง ความน่าเชื่อถือ แนวคิดทางการศึกษา คุณค่า การพัฒนาเด็กอย่างรอบด้าน และความพร้อมสำหรับโลกอนาคต โจทย์สำคัญจึงอยู่ที่การนำ British Educational Heritage ของ Highgate School UK มาถ่ายทอดเป็นให้เหมาะกับบริบทของประเทศไทย ให้มีความรู้สึก น่าเชื่อถือ พรีเมียม แต่เข้าถึงได้ มีรากฐาน แต่พร้อมสำหรับอนาคต
The Strategic Thought
LEARNING BEYOND BOUNDARIES
สำหรับการศึกษาที่ Highgate มากกว่าความเป็นเลิศทางวิชาการ คือ
“การเรียนรู้” ให้กว้างกว่าห้องเรียนเราต่อยอดและพัฒนาแนวคิด “Learning Beyond Boundaries” ในการสื่อสาร สะท้อนการเรียนรู้ผ่านการเปิดมุมมองใหม่ การค้นหาศักยภาพของตัวเอง การเรียนรู้จากโลกภายนอก และการเตรียมเด็กให้พร้อมสำหรับอนาคตที่ไม่มี
ขอบเขตจาก Tagline จึงถูกต่อยอดให้กลายเป็น Communication Principle ที่เชื่อมโยง
เข้าด้วยกัน ทั้ง
The Visual Language PREMIUM. ACADEMIC. HUMAN.
ภาพของ Highgate ถูกออกแบบให้สะท้อนความเป็นโรงเรียนนานาชาติระดับพรีเมียม โดยไม่ทำให้แบรนด์ดูห่างเหิน เราจึงสร้างสมดุลระหว่าง 4 องค์ประกอบ
Heritage
รากฐานและความน่าเชื่อถือ
จาก British Education
Excellence
ภาพลักษณ์ที่ประณีต
และมีระดับ
Future Readiness
ความอยากรู้อยากเห็น
การเปิดรับโลก และความเป็นไปได้ใหม่ ๆ
Human Connection
ช่วงเวลาจริงของการเรียนรู้ การค้นพบ
และความสัมพันธ์ระหว่างเด็ก ครู และชุมชน
Building
The Brand Experience
จาก Brand Styling สู่ระบบการสื่อสารของแบรนด์เพื่อสร้างภาพจำของ Highgate ให้มีความชัดเจนตั้งแต่เริ่มต้น
เราพัฒนา Visual Communication Direction ที่ผสาน 3 องค์ประกอบสำคัญเข้าด้วยกัน
British Academic Heritage
สะท้อนรากฐานและความน่าเชื่อถือจาก Highgate School UK
Contemporary Luxury Education
สร้างภาพลักษณ์ของโรงเรียนนานาชาติระดับพรีเมียมที่ร่วมสมัย
Refined Minimalism
ลดทอนความซับซ้อน สร้างภาพลักษณ์ที่สง่างามและมีความเป็นสากล
แนวทางดังกล่าวถูกนำไปพัฒนาเป็นระบบการสื่อสาร
ที่สามารถใช้งานได้ในทุก Touchpoint ของแบรนด์
From Brand to Communication
สร้างให้ทุก Touchpoint
พูดภาษาเดียวกัน
เราไม่ได้หยุดอยู่ที่การกำหนด
Visual Direction แต่ต่อยอด Brand
ให้สามารถนำไปใช้ได้จริงในทุกช่องทาง
BRAND STYLING &
GUIDELINE
วางทิศทางภาพและหลักการสื่อสาร
เพื่อสร้าง Brand Identity
ที่ชัดเจนและสม่ำเสมอ
PROSPECTUS &
COMMUNICATION MATERIALS
ออกแบบ Prospectus และสื่อองค์กร
เพื่อถ่ายทอดข้อมูล ของโรงเรียนผ่านเรื่องราว
ที่มีทั้งข้อมูลและอารมณ์
SOCIAL MEDIA
COMMUNICATION
พัฒนากรอบการสื่อสารสำหรับ Digital
และ Social Media เพื่อให้ทุก Content
ยังคงอยู่ภายใต้ Brand World เดียวกัน
PR &
LAUNCH COMMUNICATION
วางแนวทางการสื่อสารสำหรับการเปิดตัว
เพื่อสร้างการรับรู้และความน่าเชื่อถือ
ในกลุ่ม Media, Stakeholders
และ Prospective Families
Prospectus&Social Media
เปลี่ยน “ข้อมูลของโรงเรียน” ให้กลายเป็น “เรื่องราวที่อยากรู้จัก”
สำหรับผู้ปกครอง Prospectus ไม่ได้เป็นเพียงเอกสารที่บอกข้อมูลของโรงเรียน
แต่คือหนึ่งใน First Brand Experience ที่จะเกิดขึ้นก่อนที่ครอบครัวจะได้สัมผัสโรงเรียนจริง
เราจึงนำ Educational Philosophy ของ Highgate มาถ่ายทอดผ่าน Visual Storytelling
ที่มีความเป็นมนุษย์และเข้าถึงครอบครัวมากขึ้น โดยเน้นการสื่อสารเรื่อง
และนำ Visual Language เดียวกันไปต่อยอดบน Social Media
เพื่อให้ประสบการณ์ของแบรนด์มีความต่อเนื่องทั้ง Offline และ Online
Launching
Highgate Thailand
เมื่อ Brand Foundation พร้อมแล้ว อีกหนึ่งโจทย์สำคัญคือการพา Highgate ออกสู่สายตาสาธารณะเป็นครั้งแรก Neighbors
จึงพัฒนาและดำเนินการด้าน Communication สำหรับ Official Press Conference เพื่อแนะนำ Highgate International School Thailand และถ่ายทอด
Vision
- Educational Philosophy
- British Heritage
- Academic Positioning
- และ Commitment ต่อการพัฒนานักเรียน
งานเปิดตัวถูกออกแบบให้เป็นมากกว่า Press Event แต่เป็น First Public Expression ของแบรนด์
ที่ช่วยสร้างความเข้าใจและความเชื่อมั่นให้กับ Media, Stakeholders และครอบครัวที่กำลังมองหาโรงเรียน
One Brand. Every Touchpoint.
สร้างระบบการสื่อสารที่ทำให้ทุกจุดสัมผัสเป็น Highgate เดียวกัน
ตั้งแต่ First Impression ไปจนถึง Prospectus, Social Media, Corporate Materials
และ Press Conference ทุกองค์ประกอบถูกออกแบบให้อยู่ภายใต้ Brand Direction เดียวกัน
Brand
- Brand Styling
- Visual Direction
- Communication Guideline
Communication
- Prospectus
- Social Media
- Digital Assets
- Corporate Materials
Experience
- Press Conference
- Launch Communication
- PR
Perception
A credible, premium and future-focused international school brand