CLOUD 11
MARKETING & COMMUNICATION CAMPAIGN
SOCIAL MEDIA CAMPAIGN
WHEN A SPACE
BECOMES
A MOVEMENT
THE STARTING POINT
Cloud 11 กำลังสร้างพื้นที่ใหม่สำหรับคนรุ่นใหม่ แต่การสร้าง “พื้นที่” เพียงอย่างเดียว ไม่ได้แปลว่าจะสร้าง “Community” ได้
เพราะ Community ไม่ได้เกิดจากอาคาร แต่เกิดจาก คนที่เข้ามา ความคิดที่เกิดขึ้น และเรื่องราวที่ถูกส่งต่อ
ดังนั้น เราจึงมอง Cloud 11 ไม่ใช่แค่ Destination
แต่เป็นพื้นที่ที่สามารถ สร้างบทสนทนาและขับเคลื่อน Creative Culture ได้
THE NEW ROLE
OF CONTENT
SHOW WHAT HAPPENS THERE
เราเปลี่ยนวิธีคิดจาก “Cloud 11 มีอะไรให้ดู?” ไปเป็น “Cloud 11 มีอะไรให้รู้สึก อยากค้นพบ และอยากเข้ามามีส่วนร่วม?”
Content จึงไม่ได้มีหน้าที่เพียงสร้าง Awareness แต่ต้องสร้าง Desire Interaction ไปพร้อมกับ Experience
ให้คนเห็น Content แล้วเกิดความรู้สึกว่า “อยากไปเห็นด้วยตัวเอง” สอดคล้องกับ Platform Role ของ Cloud 11
ที่ต้องการให้คนได้ออกมาใช้ชีวิตที่นี่ สร้างวัฒนธรรมใหม่ๆ สร้าง Action และสร้าง Credibility ใน Creative Ecosystem
แทนที่จะเล่า Cloud 11 จากมุมของ Brand เราเปิดพื้นที่ให้ People, Culture และ Experiences เป็นคนเล่า
PEOPLE
ใครกำลังเข้ามา
สร้างอะไรใหม่ ๆ ที่นี่?
CULTURE
มีอะไรผลักดันเกิดขึ้นใน
Creative Scene?
SPACE
พื้นที่นี้มีอะไร
ให้ทำอะไรได้บ้าง?
EXPERIENCE
ถ้ามาที่ Cloud 11
เราจะได้เจออะไร?
CONTENT
จึงทำหน้าที่เหมือน หน้าต่างที่เปิดให้คนข้างนอกมองเห็นโลกข้างใน
MAKING THE
OPENING A STORY
ช่วงเปิดตัว Cloud 11 เราไม่ได้สื่อสารเพียงว่า “Cloud 11 เปิดแล้ว”
แต่ใช้ช่วงเวลานั้นเป็นโอกาสในการแนะนำว่า
- ใครกำลังเข้ามา
- อะไรจะเกิดขึ้น
- พื้นที่นี้กำลังจะเปลี่ยนอย่างไร
Where Nomad Cinema Find a New Home
Why Cat radio made the movie
And then,
The story
Continues
Creator Stories
เรื่องราวจากคนที่สร้าง
Creative Conversations
บทสนทนาที่จุดประกายความคิด
Partner Stories
คนและแบรนด์ที่เข้ามาร่วมสร้าง Ecosystem
Event & Experience
สิ่งที่เกิดขึ้นจริงในพื้นที่
Trends & Lifestyle
เรื่องราวที่เชื่อม Cloud 11 เข้ากับ Culture รอบตัว